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來  源：每日經(jīng)濟新聞、北京知識產(chǎn)權(quán)法院等

隨著2024年巴黎奧運會的到來，全球的目光聚焦于巴黎這座充滿浪漫與藝術(shù)氣息的城市。這不僅僅是一場體育競技的盛宴，更是商業(yè)和文化的交匯點。

隨著數(shù)字時代的到來，信息的傳播速度和廣度達到了前所未有的水平?；ヂ?lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展為奧運會帶來了前所未有的機遇，但也為知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了諸多難題。

1、非法直播和轉(zhuǎn)播

轉(zhuǎn)播收入、贊助收入、門票收入和周邊商品收入是構(gòu)成奧運會收入的四大來源。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)是奧運會最重要的收入來源之一。根據(jù)國際奧委會（IOC）的官方數(shù)據(jù)，2016年里約奧運會轉(zhuǎn)播收入達到41億美元，占國際奧委會總收入的74%。因此，非法直播和轉(zhuǎn)播成為奧運會知識產(chǎn)權(quán)保護的頭號挑戰(zhàn)。

例如，2021年末，央視和某網(wǎng)絡(luò)科技公司歷時5年的涉及直播2016年里約奧運會開閉幕式及相關(guān)賽事的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案終于迎來二審結(jié)果。北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為某網(wǎng)絡(luò)科技公司利用其經(jīng)營的APP直播上述內(nèi)容的行為，侵犯了央視就上述賽事節(jié)目享有的著作權(quán)，須賠償央視經(jīng)濟損失等共計299萬元。

2022年8月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院終審判決了總臺訴聚力傳媒侵權(quán)案。聚力傳媒在其運營的“PPTV視頻”網(wǎng)站設(shè)置“世界杯”專題頁面，截錄總臺享有專有權(quán)利的2018世界杯電視節(jié)目，制作800余段GIF格式視頻，擅自通過直播間實時轉(zhuǎn)播比賽電視節(jié)目構(gòu)成侵權(quán)，判賠總臺400萬元。

2、個人社交媒體上的侵權(quán)行為

Facebook、Youtube以及國內(nèi)的抖音、B站等平臺也是侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。一些媒體、自媒體未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)將奧運體育賽事中的精彩場景、畫面剪輯、編排制作成短視頻，或在自制短視頻中使用奧運賽事的片段，進行二次傳播。短視頻雖“短”，但只要具有原創(chuàng)性，就受著作權(quán)保護，未經(jīng)授權(quán)使用，就可能侵權(quán)。

值得一提的是，此次巴黎奧運會，國際奧委會首次決定發(fā)布兩套不同的社交媒體指南：一套針對運動員，一套針對其他認證人員。新指南允許運動員和其他個人在奧運會期間使用手機拍照和/或錄制音頻或視頻內(nèi)容，并與粉絲分享。但也有一些限制，例如，分享商業(yè)性質(zhì)的帖子，某些區(qū)域（包括醫(yī)療區(qū)域）是禁區(qū)。他們還被禁止分享實況鏡頭或任何時長超過兩分鐘的視頻。

3、虛擬商品和數(shù)字營銷中的侵權(quán)問題

隨著虛擬商品和數(shù)字廣告的興起，奧運會的知識產(chǎn)權(quán)保護范圍也在不斷擴展。

2021年，國際奧委會發(fā)布首批官方NFT奧運會別針，這是一種可收藏和交易的奧運會別針的數(shù)字版本。2022年，由國際奧委會官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩NFT數(shù)字藏品發(fā)售兩日暴漲近千倍。

虛擬商品的版權(quán)保護和數(shù)字廣告的使用規(guī)范成為新的法律領(lǐng)域，這對現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法律框架提出了挑戰(zhàn)。

面對數(shù)字時代奧運會知識產(chǎn)權(quán)保護的諸多挑戰(zhàn)，我們需要采取多管齊下的策略，既要依靠法律手段，又要運用技術(shù)手段，促進社會整體的知識產(chǎn)權(quán)保護水平提升。

例如：制定和完善相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，對于非法直播和轉(zhuǎn)播行為，應(yīng)加大處罰力度，提高違法成本；通過使用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的侵權(quán)行為進行實時監(jiān)控，并及時采取措施加以遏制。區(qū)塊鏈技術(shù)也可以用于版權(quán)登記和追蹤，提供更加可靠的知識產(chǎn)權(quán)保護機制；此外，社交媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商應(yīng)承擔更多的責任，建立完善的侵權(quán)投訴和處理機制，并采取技術(shù)手段防止侵權(quán)內(nèi)容的傳播。

顯而易見，知識產(chǎn)權(quán)保護在奧運會中的重要性將愈加顯著。數(shù)字時代為奧運會的知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時也提供了新的解決方案。只有各方共同努力，才能在數(shù)字時代繼續(xù)維護奧運會的公平性和商業(yè)價值，為全球觀眾提供更好的觀賽體驗。