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2025年11月6日，“商標訴訟策略交流會”在廈門成功舉辦。本次活動由廈門市知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會主辦，華進知識產(chǎn)權(quán)與華進律師事務(wù)所共同承辦，旨在響應(yīng)日益增長的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護需求，為區(qū)域內(nèi)乃至全國的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者、法務(wù)人員及管理者構(gòu)建一個聚焦實戰(zhàn)的對話平臺?；顒佑扇A進知識產(chǎn)權(quán)市場品牌部總監(jiān)王康主持，緊密圍繞商標保護領(lǐng)域的多個關(guān)鍵議題展開深度探討，通過分享一線實戰(zhàn)經(jīng)驗與司法實踐洞察，助力企業(yè)提升商標風(fēng)險應(yīng)對能力與戰(zhàn)略布局水平。整場活動內(nèi)容務(wù)實，討論深入，獲得了與會者的廣泛認可。

主題分享：企業(yè)法務(wù)視角下的商標訴訟實戰(zhàn)復(fù)盤與策略抉擇

分享人：孫勛悅  小熊電器知識產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新中心總監(jiān)

孫勛悅先生從理念與思維層面入手，強調(diào)了商標工作應(yīng)“以終為始”，引導(dǎo)企業(yè)超越樸素認知，逐步建立深度理解與綜合判斷能力。他特別指出，在面對權(quán)利基礎(chǔ)不明、共識缺乏的“黑夜”時，管理層的價值在于憑借專業(yè)直覺識別“微光”，并勇于作出前瞻性決策。在溝通層面，他提出應(yīng)理解每位決策者均為“過去悲歡的組合物”，以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)有效協(xié)同。在策略與執(zhí)行層面，他分析了“火力全開”與“小心試探”等不同訴訟風(fēng)格的選擇，并闡述了在權(quán)利基礎(chǔ)不明確時，可靈活運用反不正當(dāng)競爭等原則尋求突破。他進一步分享了企業(yè)商標團隊搭建的關(guān)鍵，即明確戰(zhàn)略制定者、執(zhí)行者與程序管理者的角色分工，并強調(diào)將外部專業(yè)律所與管轄法院視為協(xié)同力量的重要性。最后，他提出了“以終為始”的三年規(guī)劃思路，分別針對中小企業(yè)與大企業(yè)的不同訴訟準備路徑給出了具體建議，為在場企業(yè)提供了從理念到落地的全面指引。

主題分享：運用馳名商標破解注冊商標侵權(quán)難點與應(yīng)對

分享人：黎葉 華進律師事務(wù)所主任

黎葉律師在分享中結(jié)合多個典型案例進行了實務(wù)解析。他通過剖析一起手機品牌對抗熱水器廠商的案例，闡述了在被告持有他類注冊商標的情形下，如何通過論證其“不規(guī)范使用”以及權(quán)利商標在“申請日前已構(gòu)成馳名”來實現(xiàn)跨類保護。隨后，他結(jié)合另一宗本類保護案件，強調(diào)了即便被訴標識與權(quán)利商標存在差異，但若能充分舉證被告存在“復(fù)制、摹仿馳名商標”的惡意及“以侵權(quán)為業(yè)”的行為，仍可說服法院認定侵權(quán)并適用懲罰性賠償。最后，他系統(tǒng)總結(jié)了馳名商標保護的三大難點與應(yīng)對核心：權(quán)利商標的“顯著性與知名度”、被訴“商標標識的近似程度”以及“商品（服務(wù)）之間的關(guān)聯(lián)程度”，并指出在商品跨度較大時，必須綜合舉證被告的主觀惡意及具體使用方式，方能有效“破解注冊商標侵權(quán)難點”。

主題分享：商標商業(yè)維權(quán)及司法應(yīng)對

分享人：楊麗  原四川省高級人民法院 知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長

楊麗女士指出，“混淆可能性”是商標侵權(quán)判定的核心標準，其認定是一個動態(tài)且綜合的法律判斷過程。在司法實踐中，法官通常采取以“望、聞、問、切”為比喻的審慎態(tài)度，圍繞商標的近似程度、商品或服務(wù)的類似性、注冊商標的顯著性與知名度以及相關(guān)公眾的注意程度等關(guān)鍵要素進行綜合性判斷。她特別強調(diào)，裁判思路逐漸呈現(xiàn)出超越《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的形式分類，轉(zhuǎn)而更注重對服務(wù)目的、內(nèi)容、方式及對象等本質(zhì)特征進行實質(zhì)性分析，以更貼近市場現(xiàn)實。通過對典型案例的剖析，她進一步闡釋了法院在平衡商標保護與防止權(quán)利濫用之間的審慎考量，并展望了在數(shù)字化背景下，認定標準將趨于精細化、技術(shù)應(yīng)用智能化以及保護理念更趨平衡化的未來發(fā)展趨勢，為企業(yè)有效應(yīng)對商標訴訟提供了來自審判一線的深刻洞察。

主題分享：商標榮譽加持品牌防御力--以AAA知名商標品牌為例

分享人：尹燕  華進商標版權(quán)事業(yè)群高級經(jīng)理

尹燕女士系統(tǒng)闡述了AAA知名商標品牌的價值與實施路徑。她指出，AAA知名商標品牌評價工作是在國家知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略指引下，由中華商標協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合推動建立的全國性評價體系，旨在通過系統(tǒng)化的指標評估，幫助企業(yè)構(gòu)建更完善的商標品牌創(chuàng)造、運用、管理和保護體系。該榮譽不僅為企業(yè)提供了宣傳抓手，可在產(chǎn)品包裝、線上電商、廣告展覽等多種場景規(guī)范使用，還能在確權(quán)維權(quán)案件中作為知名度證明的輔助依據(jù)，部分企業(yè)已成功將其應(yīng)用于維權(quán)實踐并取得積極效果。她進一步分析認為，在當(dāng)前各地著名商標評定取消、全國性榮譽稀缺的背景下，此項認證為企業(yè)品牌建設(shè)提供了從“地方知名”到“全國認可”的重要階梯，并分享了從診斷調(diào)研、體系構(gòu)建到外部評價的完整申請流程與關(guān)鍵要點，為企業(yè)在品牌發(fā)展不同階段提升綜合防御能力提供了務(wù)實參考。

本次商標訴訟策略交流會匯聚了多方視角，內(nèi)容覆蓋了從訴訟前端策略抉擇、特定法律工具運用、司法實踐回應(yīng)到品牌防御體系構(gòu)建的完整鏈條。與會者普遍認為，會議內(nèi)容緊密貼合企業(yè)實際需求，分享嘉賓的講解兼具專業(yè)深度與實務(wù)導(dǎo)向，對于提升企業(yè)商標管理與保護水平具有積極的推動作用。

在此，華進由衷感謝業(yè)界同仁及合作伙伴們多年來對我們專業(yè)團隊的關(guān)注、認可與支持。希望今后能在各類知識產(chǎn)權(quán)互動交流活動中，切實幫助企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)汲取更多力量，也期待華進的專業(yè)團隊能為更多相關(guān)領(lǐng)域工作者帶來思維的碰撞。